行业痛点：广告业借助AI转型之困

近年来，人工智能技术的迅猛发展为广告业带来了巨大的机遇与挑战，广告投放实现大幅提质增效的同时也带来运营模式的颠覆性创新，广告业数智化转型迫在眉睫。然而，在转型过程中，当前行业仍面临诸多痛点。例如，通用人工智能模型输出的创意素材难以满足广告主的高标准和个性化需求；媒介投放过程复杂，AI数据分析和市场洞察能力不足导致个性化广告投放效果不理想并造成资源浪费；人工智能生成的广告内容合规风险加大、知识产权纠纷日益增多；AI背景下复合型广告人才严重不足等等。

针对这些亟待解决的痛点问题，中国广告协会计划联合行业各方力量筹备成立“中国广告业AI营销新质生产力共创平台”。该平台通过共建、共创、共享机制，为行业提供多模态人工智能模型和工具实战应用服务、复合型技术人才交流与培训服务、合规及标准化咨询服务、算力与储存等配套基础设施资源搭建服务，以及数据相关服务等。希望以此为契机，在人工智能与广告策略研究、内容创意与投放等数字化、智能化转型升级方面，搭建一个全行业协作的开放平台，赋能中国广告业高质量发展。

圆桌思辨：痛点深挖与策略探寻

在大会的圆桌论坛环节，平台首批发起方代表以《AIGC 赋能广告行业提质增效》为主题进行了深入讨论。圆桌论坛由中国广告协会技术标准部主任、中广协互联网广告工作委员会副秘书长崔妍主持，邀请了蓝色光标传播集团副总裁王薇、百度智能云创新业务部总经理李想、利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢、腾讯广告商业 AI 产品中心负责人王思影以及 Fizzdragon CEO 陈卓等多位行业资深专家参与，对AI赋能广告营销产业的痛点问题进行了深入剖析，在应对策略分享方面，也带来了各自企业的实践经验与思路，并对“中国广告业AI营销新质生产力共创平台”未来工作的开展做了畅想规划。

蓝色光标传播集团副总裁王薇认为，当前AI创意产出与专业预期是有差距的，大众使用普及使专业与大众需求差异加剧，AI与专业人力平衡难题凸显。蓝色光标在国内借 AI 实现公关、广告、媒体营销全链覆盖，以技术和BlueAI平台提升员工能力、积累语料库，海外以 AI 驱动广告发布平台助力技术驱动、全球布局及人力协同的新模式。

百度智能云创新业务部总经理李想指出，当前行业深陷技术、产业、组织泥潭。技术上，AI 多模态应用于文生图、视频时 “幻觉” 丛生，产品一致性难以保证；产业落地时，模型精调、提示词工程、数据处理等高门槛环节及专业经验内化难题重重。而百度凭持续模型迭代，提升多模态技术，产业端深度合作打造产品，联合工信部与高校构建人才体系育专业人才，为行业技术革新、产业升级与人才储备提供关键支撑。

腾讯广告商业 AI 产品中心负责人王思影直言 AI 落地广告业，业务流程梳理、人才挖掘培育、执行落地机制构建成关键痛点。团队易盲目追新，业务梳理缺失；AI 人才挖掘迟缓，先锋团队组建滞后；执行环节因专业微调与非结构化数据处理复杂而受阻。腾讯广告紧扣客户生意核心，推开户审核智能服务、创意 AI 技术应用及 AI 直播读书赛道切入等方案，助广告主优流程、满需求、解中小客户经营困境，为行业提供智能、高效、创新的 AI 应用范例。

利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢表示，广告企业初涉 AI 时，算力模型难题突出，现虽获市场一定支持，但视频生成产品可控性技术瓶颈仍待突破，需持续推动技术迭代、精准对接广告主需求。周崧弢强调，协会共创平台是行业脱困良方，企业可借平台资源优化工作流、提升效率，如利欧双十一实践，借工作流革新使事业群任务完成度大幅跃升，凸显平台在资源整合与效率提升上的巨大价值。

Fizzdragon CEO 陈卓从影视公司与广告业务结合的独特视角出发指出，中小企业虽然对 AI 广告需求旺盛，但却面临成本高昂的困境，难以承受。同时，她也提到 AIGC 在广告场景应用中挖掘出了新兴场景，如非遗文化的影视化传播等，为广告创新提供了新的方向。陈卓分享了其公司在 AIGC 制作中的经验，一是巧妙选取文学类作品弥补技术缺陷，从而与用户建立有效链接；二是优化工作流，在与 AI 产品交互过程中，通过自动化优化提升效率，降低成本的同时提高确定性，为广告制作提供了新的思路。

平台启幕：AI赋能广告新篇

在热烈的交流探讨之后，“中国广告业 AI 营销新质生产力共创平台” 正式启动。中国广告协会副秘书长霍焰与首批共创平台代表，包括上述圆桌论坛嘉宾，以及中国电信股份有限公司上海西区电信局云技术总监陆天培、北京大学现代广告研究所所长王天夫、IAB China 全球化专委会主席董浩宇博士共同上台，正式开启平台。

该平台的启动标志着中国广告业在 AI 营销领域步入新的发展阶段。未来，平台将在多个方面发力。在工具精研方面，将持续挖掘 AI 内容生产工具潜力，根据不同平台生态、垂直行业和营销模式特点，进一步优化 文字、图像、音频、视频和数字人等创意类工具，提升其生成内容的质量与多样性，满足广告企业在复杂场景下的创意需求，例如打造更具个性化与创新性的数字人形象及互动功能，增强广告吸引力与用户参与度；同时深化广告媒介类工具的智能化水平，在程序化投放操作中引入前沿算法和数据分析模型，提高投放精准度与效率，加强广告策略相关工具的市场研究与分析能力，为企业提供更精准的媒体选择建议和消费者洞察报告，助力企业制定更有效的广告投放策略，提升资源利用效率。

在人才培优方面，平台将加强与高校、专业培训机构合作，共同开发贴合行业最新技术与发展趋势的 AI 营销课程体系，确保教材内容与时俱进。丰富培训教学方法，增加实践项目与案例分析，培养适应行业需求的复合型人才。并且定期举办线上线下相结合的人才交流活动，如行业峰会、研讨会、工作坊等，为广告从业者搭建广泛交流经验、分享创新思路的平台。建立人才推荐与合作对接机制，促进企业与人才精准匹配，推动人才在行业内合理流动与优化配置，激发行业创新活力。

在合规护航方面，平台将持续更新和完善违法广告知识库，及时收录新出台的法律法规和典型案例，确保知识库时效性与全面性。进一步优化人工智能判别违法广告模型，提高识别准确率和处理效率，为会员单位提供快速、精准的广告内容预审核服务，降低违法风险。同时积极参与国内外广告行业人工智能应用标准制定工作，加强与国际标准组织交流合作，提升我国广告行业国际话语权。加大标准推广力度，通过举办标准解读会、培训课程等活动，帮助企业理解和应用标准，推动行业整体标准化水平提升，促进市场公平竞争与健康发展。

在资源夯实方面，平台将携手专业云计算服务提供商，扩充和优化推理算力资源池，满足广告企业日益增长的计算需求。开展算力优化技术研究，提高算力利用效率与性价比，降低企业使用成本，为广告企业提供高效、稳定的算力支持。加强存储基础设施建设，提升存储容量和数据传输速度，确保广告数据安全存储与快速访问。优化存储服务功能，提供数据备份、恢复、迁移等一站式解决方案，方便企业管理和使用数据，保障广告业务连续性与稳定性。

在数据赋能方面，平台将在传统数据清洗和标注服务基础上，探索开展数据挖掘、数据分析和可视化等增值服务，帮助广告企业从海量数据中提取有价值信息，洞察市场趋势和消费者行为，为广告决策提供数据支持，例如通过数据分析精准定位潜在目标客户群体，优化广告投放策略。同时建立健全广告行业数据资产确权和鉴证机制，明确数据所有权、使用权和收益权，保障企业数据权益。探索数据交易模式与平台建设，促进数据在行业内流通与共享，实现数据价值最大化利用，为广告业创新发展提供新动力。

“中国广告业 AI 营销新质生产力共创平台” 的启动吸引了行业的强烈关注，纷纷表示，“中国广告业 AI 营销新质生产力共创平台” 的启动为广告行业注入了新的活力与希望。在各方共同努力下，平台将汇聚行业智慧与力量，有力推动 AI 技术与广告业深度融合，实现广告业创新发展与转型升级，为行业发展增添新动力，开创中国广告业的美好未来。相信在这个平台的助力下，广告企业将能够更好地应对市场挑战，把握发展机遇，共同书写中国广告业的新篇章。